マーケティングのノウハウ・ドゥハウ

背表紙にヤケあり。野口吉昭：編 マーケティングが、経営の基盤になりきっていない日本企業に、マーケティング・ベースト・コーポレーション(マーケティングを基盤にした企業)のあるべき姿を投影したものである。 広告や販売促進などを中心とした従来のマーケティングの本とは一線を画し、ポジショニング・ストラテジー・プロダクト・プラットフォーム・ロイヤルティから成るサイクルという新しい切り口で構成、解説する。